Yn ddiweddar, mae cyfres o addasiadau Sony Xperia yn y farchnad Tsieineaidd wedi denu sylw eang. Ar Dachwedd 6ed, aeth cyfrif swyddogol Sony Xperia WeChat i mewn i gyfnod hunan-canslo a rhewi, gyda'r holl swyddogaethau wedi'u dirwyn i ben ac nid oedd erthyglau a gyhoeddwyd yn flaenorol bellach yn weladwy. Ar yr un pryd, mae cyfrif swyddogol Sony Xperia Weibo wedi bod yn anactif ers chwe mis, gyda'i swydd ddiweddaraf yn gyfarchiad gwyliau ar Fawrth 8 eleni. Ymhellach, mae gwefan Tsieineaidd swyddogol Sony wedi dileu cynhyrchion ffôn symudol; nid yw ffonau smart bellach wedi'u rhestru yn y catalog cynnyrch.
Mae'n ymddangos bod hyn i gyd yn awgrymu bod ffonau symudol Sony yn ei hanfod wedi tynnu'n ôl o farchnad tir mawr Tsieina.
Mae sianeli swyddogol wedi'u contractio'n llwyr, sy'n dangos bod ymadawiad clir.
Yn ôl ym mis Gorffennaf 2025, cyhoeddodd gwefan swyddogol Sony, oherwydd addasiadau busnes, y byddai'r enw parth gwreiddiol www.sony-xperia.com.cn yn dod i ben o 5 Awst, 2025. Cafodd defnyddwyr eu hailgyfeirio i www.sony.com.cn/Xperia i weld manylebau rhai modelau hanesyddol, tra bod mwy ar ôl {-experia.com.cn) yn cael ei ailgyfeirio i www.sony.com.cn/Xperia i weld manylebau rhai modelau hanesyddol, tra bod mwy ar ôl {{{10}services.cn Fodd bynnag, mae'r dudalen we sy'n rhestru cynhyrchion hanesyddol yn benodol yn anhygyrch ar hyn o bryd, sy'n hybu dyfalu pellach bod Sony yn tynnu'n ôl o'r farchnad ffonau symudol Tsieineaidd.
Model lansio diwethaf Sony yn Tsieina oedd yr Xperia 5 V, a ddadorchuddiwyd ym mis Medi 2023 gyda phris cychwynnol o 6499 yuan. Yn dilyn hynny, ni chafodd modelau blaenllaw Sony a lansiwyd yn 2024 a 2025, yr Xperia 1 VI a Xperia 1 VII, eu rhyddhau yn Tsieina na'u gwerthu ar dir mawr Tsieina. Mae'r gyfres hon o gamau gweithredu yn cael ei gweld fel arwydd o grebachiad cynhwysfawr o fusnes ffonau symudol Sony yn y farchnad Tsieineaidd.
Cynnydd a Chwymp Ffonau Symudol Sony yn Tsieina: Llygedyn o Enwogion
Gellir olrhain cyrch Sony i'r farchnad ffonau symudol Tsieineaidd yn ôl i 2013, pan enillodd y Xperia Z1 ganmoliaeth sylweddol am ei ddyluniad diddos unigryw a'i alluoedd delweddu rhagorol. Fodd bynnag, gyda chynnydd brandiau ffôn symudol Tsieineaidd domestig a chystadleuaeth ddwys yn y farchnad, dirywiodd perfformiad Sony yn y farchnad Tsieineaidd yn raddol.
Roedd ffonau Sony unwaith wedi ennill dros sylfaen defnyddwyr ffyddlon gyda'u galluoedd dylunio a sain-gweledol. Fodd bynnag, mae eu system Android stoc agos, ynghyd ag addasiad lleol ar ei hôl hi, wedi arwain at brofiad defnyddiwr gwael ar gyfer rhai nodweddion sy'n gyfarwydd i ddefnyddwyr Tsieineaidd, gan greu rhwystr penodol rhag mynediad o'i gymharu â brandiau domestig. Am gyfnod hir, mae presenoldeb brand gwan Sony, allfeydd gwasanaeth all-lein cyfyngedig, a chostau atgyweirio uchel hefyd wedi cyfyngu ar ehangu ei farchnad.
Yn ôl data a ryddhawyd gan y cwmni ymchwil marchnad Counterpoint Research, yn 2024, roedd Apple yn dal bron i hanner cyfran y farchnad yn Japan, ac yna Sharp a Google, tra mai dim ond 6% oedd cyfran y farchnad Sony, gyda gwerthiant yn gostwng 14% o'i gymharu â 2023. Yn y farchnad Tsieineaidd, mae ffonau Sony hyd yn oed yn cael eu categoreiddio fel "Eraill," gyda chyfran fach o'r farchnad.
Mae'r farchnad fyd-eang hefyd yn wynebu heriau.
Mae perfformiad Sony yn y farchnad fyd-eang yr un mor bryderus. Mor gynnar â mis Gorffennaf eleni, dywedodd cyfryngau tramor fod Sony wedi tynnu'n ôl yn rhannol o'r farchnad Ewropeaidd. Mewn sawl rhan o Ewrop, gan gynnwys y Ffindir, roedd ffonau Sony wedi cael eu tynnu o siopau manwerthu all-lein, gyda dim ond ychydig o siopau yn y DU a'r Almaen yn dal i'w gwerthu. Cadarnhaodd Sony yn swyddogol i gyfryngau'r Ffindir y bydd gwerthiant ffonau Xperia yn Ewrop yn cael ei gyfyngu, gyda rhai rhanbarthau yn atal gwerthiant yn llwyr a dim ond ychydig o ardaloedd yn cadw sianeli gwerthu ar-lein.
Ym marchnad yr UD, nid yw gwefan swyddogol Sony bellach yn rhestru unrhyw gynhyrchion ffôn clyfar, ac ni werthwyd ei ddau ddatganiad diweddaraf yn yr Unol Daleithiau. Wrth wynebu sefyllfa ansicr mewn marchnadoedd tramor, mae Sony hefyd yn profi dirywiad serth yn ei farchnad gartref yn Japan. Yn flaenorol, adroddodd Bloomberg fod gwerthiant ffonau clyfar Sony yn Japan wedi plymio 40% yn 2023.
Addasiad Strategol, Canolbwyntio ar Fusnesau Craidd
Yn wyneb yr anawsterau yn ei fusnes ffonau symudol, mae Grŵp Sony wedi dechrau addasiad strategol. Mae Llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol Sony Group Hiroki Totoki wedi pwysleisio ar sawl achlysur mai'r busnes gwasanaethau hapchwarae a rhwydwaith, y busnes cerddoriaeth, a'r busnes ffilm a theledu yw'r pileri craidd i Sony wireddu ei "Weledigaeth Adloniant Creadigol." Ym mis Mai 2025, dywedodd Totoki yn gyhoeddus y bydd y busnes adloniant yn cyfrif am fwy na 60% o refeniw gwerthiant cyfunol Sony Group.
O dan y cefndir strategol hwn, dim ond un categori ym mhortffolio busnes Sony yw'r busnes electroneg. Gall crebachu llinellau busnes fel ffonau symudol, sydd o dan anfantais gystadleuol, ddod yn ddewis anochel ar gyfer optimeiddio dyraniad adnoddau. Er gwaethaf y ffaith bod CFO Sony wedi datgan yng ngalwad enillion mis Awst bod busnes ffôn clyfar Xperia yn "bwysig iawn," y gwir amdani yw bod y farchnad Tsieineaidd wedi'i heithrio o gynlluniau Xperia yn y dyfodol.
Sut gall Sony newid pethau ar ôl gadael ei ffôn clyfar?
Er bod ei fusnes ffôn clyfar wedi pylu o'r farchnad, mae Sony yn parhau i fod yn gystadleuol iawn mewn meysydd eraill. Yn y maes sain, roedd bariau sain Sony ar frig y diwydiant gyda chyfran o'r farchnad o 23.9% yn hanner cyntaf 2025. Yn y maes delweddu, nid yn unig y llwyddodd Sony i ysgubo Gwobrau Aur Camera Di-Drych a Lens Blynyddol 2024 JD.com, ond hefyd, ym mis Chwefror 2025, tri chynnyrch camera Sony -y ZV II, {7}Alfa 7}E, ZV II, ac Alpha 7 Roedd IV-yn y tri uchaf ar siart gwerthu cynnyrch sengl JD.com.
Yn y cyfamser, nid yw ehangiad Sony yn y maes symudol wedi dod i ben. Ar y naill law, mae Sony yn parhau i gyflenwi synwyryddion craidd i wneuthurwyr ffonau clyfar blaenllaw fel Huawei a Xiaomi; ar y llaw arall, mae Sony hefyd yn ehangu i senarios cais newydd fel modurol, gan agor meysydd brwydr B2B newydd. Nid yw'r farchnad byth yn aros ar y gorffennol; dim ond symud ymlaen y mae. Mae ymadawiad Sony Xperia yn dangos aeddfedrwydd a didostur marchnad electroneg defnyddwyr Tsieineaidd: yma, nid yw addoliad technolegol pur yn cael ei ffafrio, a dim ond arloesedd sy'n deall defnyddwyr yn wirioneddol fydd yn para.
